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双反调查或冲击张裕高端葡萄酒

   近日商务部公布正式对欧盟葡萄酒双反调查。业内人士认为,若进口葡萄酒因此涨价,定位中高端的张裕A市场将会受到影响,销量阻力进一步增大。

  

  张裕产品定位高端

  

   张裕A市场战略营销管理中心负责人吴小霞告诉记者,张裕营销策略产品以中高端为主。张裕作为国内最大的葡萄酒代理商,进口酒注重性价比高,多为澳大利亚、智利等国家葡萄酒。张裕的主要产品定位高端,如爱斐堡国际酒庄为代表的一系列酒庄酒以及明星产品解百纳,价格多为200元以上。张裕A的葡萄酒占其营业利润的80%。根据2012年报披露,张裕A没有完成66亿销售目标。

  

   进口葡萄酒现涨价风声

  

   盛初咨询申总监向记者表示,目前国内市场进口葡萄酒价格多为80-200元,属于中端产品。国内大部分葡萄酒定位在中低端,唯有张裕的产品结构重心放在中高端。如果双反成立,中国针对欧盟扣以报复性关税,提高了进口的价格,充当其中受到影响的将会是张裕。张裕的高端酒销售阻力变大。

  

   酒美网CEO吕意德表示,如果确定存在反倾销,那么对于整个进口红酒市场肯定会产生比较大的影响,那些进口价格低于1-1.5欧元的低价进口红酒约占整个进口红酒市场30%的份额,在征收了报复性关税后,这些红酒因成本提高而带动价格上扬,会直接提升进口红酒在消费市场上的整体价格。

  

   中低端进口酒更具吸引力

  

   记者通过电话采访一些进口葡萄酒中国总代理处了解到,他们今年主推产品在100元以下产品。我们将这款法国酒庄葡萄酒带入中国两年,上海某酒代理说,去年我们引入150元左右的葡萄酒,销量不错。今年准备多引进百元以下的酒,相信会卖的更好。

  

   深圳一西班牙葡萄酒的经销商表示,我们进口葡萄酒价格在150元左右,相对于同价格的国产酒,我们的口感包装更吸引消费者。

  

   波尔多产区占了中国65%的法国产葡萄酒销售额。根据波尔多协会行业协会发布的2012市场报告的数据显示,2011 年6 月至2012年7月里,进口量方面中国(内地及香港)以高出第二进口国德国132%领跑全球市场,对波尔多葡萄酒进口量高达6300万升;交易总额达6.49亿欧元,排名第一。但同时,中国的葡萄酒进易量的增速高于交易额的增速,表明越来越法国中低端酒庄酒进口到中国。

  

   国际葡萄酒调查机构Wine Intelligence最新调查发现,2013年第一季度里,60%的中国消费者的进口葡萄酒消费低于200元。
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