来自 酒营销 2019-11-30 03:40 的文章
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啤酒市场强者愈强 区域啤酒品牌进退维谷

  
 

  惠泉啤酒昨日发布公告称,公司预计2012年净利润亏损7200万元左右,主要原因为啤酒区域市场供需矛盾日益突出,市场竞争白热化,公司啤酒销量出现一定幅度的下滑,导致公司主营业务亏损。

  

   惠泉并不是个案。昨日,啤酒花发布公告称,预计2012年净利润同比减少75%左右。

  

   方正证券分析师张保平昨日在接受记者采访时表示,一方面,区域品牌份额受到外来品牌的围剿和冲击,另一方面,受制于运输半径难以突围拓展市场,导致进退维谷。“而一旦寡头垄断格局形成,区域品牌面临的竞争形势将更为严峻。”

  

   华夏基石首席顾问谭长春告诉记者,惠泉的亏损应该内因外因都有,内因方面去年董事会的变动包括销售团队的调整,对公司销售有一定影响。“而从外因来看,福建啤酒市场本来是惠泉的天下,后来百威英博旗下雪津进入市场,以及青岛啤酒、雪花啤酒的介入,使得惠泉遭到了包围,市场竞争也加剧了。”谭长春说。

  

   据知情人士透露,珠江啤酒去年的业绩也并不理想。此外,从去年上半年各区域啤酒品牌的盈利情况来看,二线品牌的发展增速明显不佳,发展遇到瓶颈。

  

   此前金威啤酒披露,去年上半年亏损达1.016亿港元,啤酒销量下滑16.2%至39.8万吨;而珠江啤酒去年上半年净利润4422.07万元,同比下降25.39%。

  

   方正证券酒类分析师张保平告诉记者,现在啤酒行业竞争十分激烈,总体来讲,二线区域品牌发展都不是很好,未来很可能中型啤酒厂很多都被兼并掉,留下来的是大型的和小型的,小型的由于受到运输半径的限制,只能当地小范围做。“还是可以生存的,但是肯定做不大。”

  

   “区域啤酒还是有各自的短板,比如市场、内部管理等,如果不做调整,二线品牌发展可能还是发展非常吃力。”谭长春告诉记者,啤酒业不适合远距离运输,但这并不是主要原因。

  

   事实上,去年啤酒业的总体市场增速就处于放缓趋势,这更恶化了区域品牌的生存环境。数据显示,2012年,全国累计生产啤酒4902.00万千升,同比增长3.06%,增速较去年同期下降7.61个百分点。从市场格局上看,中国啤酒市场的品牌集中度有持续提升之势。

  

   张保平在接受记者采访时表示,为了向规模冲刺,各个啤酒企业抢夺区域市场而产生了大量的并购。目前,雪花啤酒体量是增大的,青岛啤酒利润是最好的,百威英博品牌比较强。

  

   “在目前的情况下,大品牌始终在跑马圈地,甚至弃利润保份额,这就造成强者愈强、弱者消失的市场格局,未来3-5年,啤酒行业可能会出现几个寡头,对市场有垄断性。”张保平说。

  

   事实上不仅本土企业在跑马圈地,争夺市场份额,外资品牌近年来增长势头也不减。张保平告诉记者,百威英博目前已挺进第一梯队。

  

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